杭州首家跨境贸易电子商务O2O体验店亮相下沙

    “这条项链价值120万，是电影《星球大战》中莱娅公主佩戴的Lapponia(拉波尼亚)珠宝；那是瑞典王子Carl Philip参与设计的餐具品牌Gustavsberg……”60岁的瑞典窗帘商人斯帝芬·斯科林（Stefan Schorling），穿着黑色礼服，在位于下沙的杭州瑞阁电子商务有限公司4楼的北欧生活馆内，热情地向来宾们介绍来自北欧的各种奢侈品。

    昨天下午，作为杭州首家跨境贸易电子商务“O2O”的体验店，杭州瑞阁电子商务有限公司北欧生活馆举行了开幕仪式。这也是第一个在杭城尝试“转型升级”的北欧外资企业。

    外企在杭谋“蝶变”

    昨天下午，在瑞阁电子商务位于下沙的公司4楼，正展示着包括价值120万元的项链、价值几千元的一套瑞典皇室银制餐具、诺贝尔颁奖晚宴时专用的餐桌用布等36个北欧大品牌，它们不久将在网上通过“O2O”的方式，卖给中国消费者；与此同时，在同一幢楼的楼下，工人们正在忙碌地加工生产着出口海外的窗帘布。

    斯帝芬的“新头衔”是杭州瑞阁电子商务有限公司董事长。但是，他更为外企老板圈子所知晓的身份，是欧洲有名望的窗帘布大商人。斯帝芬所创立的Hasta集团，专业从事窗饰窗帘生产研发及销售，在欧洲品牌窗帘布行业数一数二。

    早在2005年12月，颇具慧眼的斯帝芬来到杭州下沙，开设了一家叫万事达的公司。出口到瑞典等海外的窗帘，都是在杭州下沙生产加工的。如今，生意不好做，斯帝芬相熟的几个朋友都回国了，只有他留在中国，并且还作出一个大胆的决定——“转型升级”变成杭城的外资电商。

    斯帝芬雄心勃勃，开始了他的电商蝶变“战略”，并步步推进。大约两个星期后，这家转型升级的外资企业将启用自有的奢侈品销售网站。

    杭州瑞阁电子商务有限公司的相关负责人告诉记者，“杭城奢侈品的‘拥趸’们，要购买我们销售的北欧奢侈品，要登录我们的网站，用身份证注册成会员后，才可以购买。顾客在杭州通过我们的网站下订单，我们马上把订单交给远在北欧的生产企业，这样减少了中间流通环节的成本，价格能降低30%-37%左右。”

    成本上涨等因素

    促外资企业“转型升级”

    为什么一家老牌的窗帘出口外资企业，在杭州要切入并不熟悉的电商业？卖的还是跟主业不搭界的北欧奢侈品？

    “我是第一个在中国尝试转型升级的北欧企业。”斯帝芬神情严肃地告诉本报记者，“传统制造业面临成本增加等一系列问题，增加‘一条腿’走路，能够让我们未来更加安全、更有保障。”

    据介绍，从2005年12月在杭城建厂迄今，斯帝芬的窗帘布生产加工厂的成本，以每年约10-15%的增长速度不断攀升。随着成本攀升，一些在中国投资的外资企业纷纷转而到印尼、越南、菲律宾等劳动力成本比较低廉的东南亚地区投资。而斯帝芬却决定留下来，让企业转型升级，实现窗帘制造业和奢侈品电商销售“两条腿”走路。

    “杭州很适合做电子商务。”斯帝芬自信地说，“这里有非常多的富人，他们喜欢做工精良的北欧奢侈品。这些中产阶层很有可能成为我的潜在客户。”