天气乍暖还寒,向来竞争激烈的瓶装水市场却提前引爆。昨天,娃哈哈集团在京宣布,发布一款全新瓶装水产品富氧弱碱性水。中国饮料业第一巨头强势出手,再度发力瓶装水市场,让业内人士作出预测,今夏瓶装水市场大战已不可避免,一场健康水的争夺战已经拉开序幕。
娃哈哈欲借此巩固老大地位
“现在消费者的健康意识越来越强,对饮料的需求已不仅仅满足于单一的解渴功能。”娃哈哈掌门人宗庆后昨天向记者道出了新推富氧水的原由。开发出符合消费者口味、又兼备保健功能的新品,或成为娃哈哈产品线的又一增长点。
据介绍,娃哈哈富氧弱碱性水产品中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍, 有助于人体提高体内血氧含量,减轻疲劳感。它与此前稳守市场多年的娃哈哈纯净水一道,争取更多的瓶装水市场份额,使得娃哈哈国内饮料市场老大的地位得以再次巩固。
消费者对娃哈哈的水产品可谓家喻户晓。早在1996年,娃哈哈就推出了中国第一瓶纯净水产品,并请来王力宏作代言。此后,市场上的水产品层出不穷,矿泉水、纯净水、蒸馏水、矿物质水、天然水、弱碱性水…由此爆出的“水战”也此起彼伏。
经销商已下了20亿元的订单
两三元一瓶的水,与一些果汁饮料、功能饮料比起来,价格要低廉的多。但各大饮料巨头无不把瓶装水作为主打产品推广,抢占市场份额的根据地。这是为何?因为瓶装水市场实在太大了。在过去7年中,中国在全球瓶装水市场所占的份额翻了一番。中国已取代美国成为瓶装水第一消费大国。
“瓶装水利润很微薄,大型水企只有靠规模效益来盈利。”中投顾问食品行业研究员向健军说,目前各水企做大市场份额靠的就是薄利多销。饮用水市场竞争非常激烈,为扩大知名度就得做营销,要想获得较高利润难度很大。
据透露,娃哈哈富氧弱碱性水的市场零售价为3元一瓶。“经销商已经下了20亿元的订单。”宗庆后显然对其市场前景胸有成竹,娃哈哈强大的联销体销售网络也是其产品迅速打开市场的保障。目前,娃哈哈集团已经在全国10个生产基地完成生产设备调试,首批产品已经开始铺货,下个月将全面上市。往年到夏天打得不可开交的“水战”,今年或许将因娃哈哈的率先出招而更加热闹。