从开年到现在,短短两个月的时间杭城4S店却“玩”了一把过山车式的游戏。在1月份,杭城多家4S店的汽车销量呈现爆发式增长,有的甚至翻了两番。销量的猛涨一方面得益于春节购车潮的带动,另一方面杭州一直流传的限购传言让不少车主提前入手购车。
还未从1月份的喜悦中醒过来,2月份不断下滑的汽车销量却让一些4S店措手不及。石祥路上一家自主品牌4S店,一个月的销量才刚刚爬上20辆。哪怕是一些主流的合资品牌4S店,2月份销量与1月份相比,下滑幅度也在30%左右。
一个月才卖了20辆车
“本以为过了年之后,店内销售能够延续1月份的火爆局面,但等员工都上班后,销量持续下滑。快一个月了,才卖出20辆。”石祥路上一家自主品牌4S的负责人表示,过年之后的冷淡局面有考虑到,但销量如此不济真的没想到,希望到了3月份之后这样的情况有所好转。
中国汽车工业协会的数据显示,今年1月全国汽车销量再创新高,其中汽车生产205.17万辆,同比增长4.44%;销售215.64万辆,同比增长5.99%。究其原因,是去年很多销售业绩好的经销商将年底订单转移到了今年,使得1月销量含有很大水分。1月份过多地消耗了这些汽车销量,在一定程度上影响了2月份的销售。
“1月份销量达到了180辆,但2月份截止目前为止,只销售了130辆,下降幅度很明显。”一家韩系品牌4S店的负责人表示,从去年12月转移到今年1月的订单少则20辆,多则40辆,这才导致1月份销量过高。杭州一直流传的限购传言也直接推动了销量的上涨。而春节过后消费者购车热情减弱,整体车市进入调整恢复期,2月销量预计有所下降也在情理之中。
当然,包括南北大众、奥迪、宝马等传统热销品牌旗下的车型一直保持着热销的局面,4S店每个月销量处于稳中有升的状态,部分车型的优惠幅度甚至还有所缩水。
3月份或将上演促销大战
尽管2月份销量出现了下滑局面,但杭城多家4S店对于3月份的市场行情信心满满,相信能够打个翻身仗。“经过2月的调整,3月全国汽车市场不仅将进入正常销售期,而且为了实现一季度销售目标,车市也将迎来第一轮优惠促销大潮。”多家4S店负责人表示,春节前后,受车市红火和商务政策未定影响,厂家和经销商一般不会推出较大幅度的优惠促销,以便保留实力。到了3月份,汽车厂家都会给出全年商务政策,届时任务量将会明晰,今年车市真正的首个销售高峰将在3月出现。
“按照以往惯例,每年3月份4S店都会进入促销打折,各款车型的优惠幅度也会相应增加,同时也为第一季度冲量,为全年的销量目标打好基础。”杭城一家德系品牌4S店负责人表示,随着近期厂家销售政策的陆续出台,车市已经出现了促销活动的苗头,一旦进入3月份,恐怕这场没有硝烟的战争将越加激烈。
业内人士表示,从杭州车市情况来看,整体销量还将继续走上坡路,特别是一些豪华品牌还会呈现猛涨的趋势。另外,一直被传言的限购政策将成为4S店的又一大营销手段,让一些犹豫的消费者提前下手。