用手机讨红包？这个玩法还真新鲜，在“80后”、“90后”手机达人看来，手机讨红包拼的就是“人品”，“一定要豁出面子，通讯录里从A到Z都发一遍，总能讨到几个的”。

1月23日晚上，有不少用户打开支付宝钱包，发现增加了一个叫做“新年讨喜”的功能，而这个被称为最“不要脸”的功能在上线一天以后，就已经发出了22万个红包，总金额超过1800万，平均每个红包都在80元以上。

1月27日，随着微信5.2版本的发布，很多人的微信里也瞬间被“红包”刷屏。微信红包的背后是一个名为“新年红包”的公众账号，它由腾讯财付通推出。

春节不仅是每年中国最大规模的人口迁徙，更是任何互联网产品沿着空间和人群两个维度病毒式扩散的绝佳时机。可以预计，阿里和腾讯除了抓紧春节这个档口再拼一把外，可能几乎不花什么推广费用，就引爆了马年第一个公众话题。

支付宝“新年讨喜”：

上线一天发出22万个红包

在杭城某私企上班的杨明打开手机上的支付宝钱包，点击进入首页的“新年讨喜”界面后，出现了两个按钮，分别是“发红包”和“讨彩头”，“点这个‘讨彩头’，就能向通讯录里的亲朋好友讨红包啦！”

今年刚工作的杨明选择了“向老板讨红包”，只要从通讯录中找到老板的手机，只要对方绑定了支付宝钱包，就可以免费向他推送消息，没有绑定的将示意“通过短信发送”。“老板的红包不好当面要，手机上讨了，他总不好意思不给吧，哈哈。”

据支付宝方面统计的数据显示，1月24日“新年讨喜”功能上线仅一天时间，就有7.9万名用户发起了31万次“讨红包”，而送出红包的用户也高达7.2万人，一共发出了22万个红包。

“我们的数据显示，7.9万讨红包的用户中有3.9万人成功地拿到了红包，成功率高达49.2%，也就是说平均每两个讨红包的用户中就有一个能拿到，这个成功率还是非常值得一试的。”支付宝钱包产品经理伍封说。

比拼

微信“新年红包”：

“抢”和“随机算法”受热捧

而微信的“抢红包”操作也十分简单。用户只需进入“新年红包”公众号，选择发几个红包、发放的金额，写好祝福语，通过微信支付，红包就送出去了。接下来发红包时可以发到群里，也可以单独发给某个好友。当对方打开红包后，只需要关联微信的银行卡，领到的红包就会在一个工作日之后自动转账。

事实上，虚拟红包的玩法并非微信首创，但是微信强大的社交关系链却是一个难以复制的先天优势。而有用户反馈，目前微信群中发红包最具趣味性的关键点是“抢”和“随机算法”。抢到红包的人红包中的金额有多有少、拉开档次，会让每一次红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话题。

“没有什么外在刺激，比游戏化更能激发年轻人的传播欲望了，尤其是游戏化的过程中还加上了钱。就像小时候玩刮刮乐。”网友Candy就更喜欢用微信的“新年红包”，“比较一下你在支付宝里有几个好友。

“最有人品”一天收到169个红包

“最够朋友”一天发了316个红包

在阿里、腾讯两大巨头争相比拼的同时，一串串惊人的数字也验证了大众对于“讨红包”的热衷。

拿阿里为例，记者进入支付宝钱包“讨彩头”活动页面，看到共有4个选项，分别是“向老板讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向同事讨”。

而数据证明，最受欢迎的“讨红包”对象还是各自的“亲爱的”，有33.7%的用户发起了“向亲爱的讨”，排名第二的则是“向亲朋好友讨”，令人意外的是“向老板讨”竟然排在第三名，而同事之间讨红包的最少，只有12.3%的人选择了这一选项。

更令人意外的是，尽管默认红包金额为1元，但大多数人都主动提高了红包面额，有50.2%的红包金额大于1元。虽然10元以下的红包占比高达87.1%，但有部分土豪把红包的平均金额大幅拉高了，据悉，最大的红包高达9万，而当天发出的红包总金额超过1800万元，这样算来，平均每个红包金额都超过80元。

据统计，在讨红包活动中，平均每个成功讨到红包的用户，发起讨红包的次数都超过3次，其中更有40个“红包达人”成功发起了超过100次“讨红包”，冠军一共成功发起讨红包310次。

据支付宝方面透露，仅1月24日一天，“人品”最好的用户，在这一天收到了169个红包；而最慷慨的用户则一共发出了316个红包，称得上“交友遍天下”。按照发一个红包一分钟的速度计算，这名用户整整花了5个小时给亲朋好友发红包。

在微信里有多少好友，以及打开微信与打开支付宝钱包的频率就很清楚为什么我喜欢用微信了。”

谁将成功引导用户支付习惯？

有专家预测，随着大量一二线城市的年轻人回乡过年，在年轻人群中已经引爆的支付宝、微信红包将会被带到三四线城市、被传播到他们的亲人、同学和长辈中。如果这些几乎与互联网前沿脱节的用户能够通过红包开始使用支付宝、微信支付，支付宝和腾讯在支付的战略中吃下的又将是一个规模巨大的增量用户。

想要在手机上发红包或收红包，必须关联银行卡到微信，这看似小小的一步，如果通过正面的广告或营销将会花费巨额预算也未必能收到成效，然而在支付宝、微信红包面前，朋友的一句“给你发红包了，关联银行卡收下吧”会比任何广告都有杀伤力。

春节期间，两大巨头，谁将成功引导用户的支付习惯？