包装企业站在两极分化的路口

一家名叫杭州日月礼盒包装的公司，在历经十年发展之后准备转型成为电商企业。

转型过程中充满了变数。面对互联网形式各异的客户群，如何调整企业经营策略为客户完成产品包装设计，成为转型成功与否的关键。

于是，爬山虎记者调查了包装行业，发现在互联网冲击下的包装行业并未式微，但是包装企业面临行业布局不合理、产能过剩等问题，整个行业都面临转型的危机。

“当前包装企业面临两极分化的怪圈，转型成为企业生死存亡的关键。”浙江省包装技术协会会长林华说。

说企业

主动选择转型，才能占据产业前端

昨日，爬山虎记者实地走访了萧山区河上镇。被誉为“中国包装名镇”的河上镇曾经有200多家包装企业，在环保政策越来越严格，原材料价格持续走高，企业的利润空间越来越小的困境之下，一批小微包装企业遭遇了与杭州日月礼盒包装有限公司同样的问题，近百家小微包装企业倒闭。

但在“寒流”里，也有企业紧紧抓住了转型的窗口期。“我们的产品并不便宜，在竞标夏普LED灯罩包装时，我们的中标价比其他企业贵了一倍以上，但还是一下子拿到了100多万套的订单。”浙江华人数码印刷有限公司董事长徐卫健对记者说。

这家曾被我们报道过的“杭州好公司”，目前的年销售额已经超1亿元。其包装产品的背后，关联的是一家家声名显赫的国际大品牌。

徐卫健说，我们与其他包装企业不同，我们不拼规模、不拼价格，靠的是精细的标准和服务。

“我们的产品，一般企业做不到。”徐卫健说，华人数码至今已拥有20多项专利，并参与了两项行业标准的起草。

华人数码的包装业务也并不是一帆风顺的，在遭遇行业价格战后，主动选择转型，目前已经成为集设计、制作、印刷、组装、物流为一体的包装企业，占据了产业链的高端。

说行业

产业细分才能迎来新商机

“包装行业并未式微，产业细分之下的包装行业并没有引起太多人的关注，但是浙江的一些中小企业却在不声不响中已经把这个行业做大了，成为国内行业的领军者。”浙江省包装技术协会会长林华说，包装产业是一个无所不包的产业，包装产业是一个朝阳的产业。

目前包装行业主要分为纸包装业、塑料包装业、包装印刷业、金属包装业、机械制造业、玻璃包装业、竹木包装业和其他包装业。

被很多包装企业叫苦不迭的互联网冲击，其实反而打开了包装行业的一条新的商机，以纸包装业为例，网购的异军突起直接带来的就是瓦楞纸箱产量的增长。全国瓦楞纸年产量400多亿平方米，是全球第一生产大国。

强度更高、印刷精美的瓦楞纸箱，越来越多地直接出现在商场超市的货架上，也给浙江包装业打开了一个大市场。

更多的包装企业不再满足于根据客户需求简单生产加工，而是倾向于为客户提供整体包装解决方案，“浙江省的瓦楞纸箱产业在全国处于领先地位，像河上镇的胜达包装，以及景兴纸业、上峰包装等大企业，都有自己的设计中心、测试设备，根据不同的产品，设计出不同装潢、不同结构强度的包装。”中国包装联合会副会长张耀权说。

也正因此，张耀权认为，以往对包装工业的定位是制造业，而现在包装工业更是制造业与服务业交融的一种“朝阳产业”。