杭州楼跑跑,各有各的招
杭州网  发布时间:2013-11-14 07:18   

    一口价,团购,低首付,楼王加推……引你下单

    杭州楼市,又到一年跑量时。到了年底,上市房企为了让报表看上去更漂亮,需要跑量,实力较弱的房企,因为完成全年任务吃紧,更需要冲量。

    想要跑得快,又不能赤裸裸地降价,于是,开发商们各显神通,一口价、特价、团购、存抵、低首付、低价入市、楼王加推等促销手段令人眼花缭乱。这个时候,往往是购房者能够以实惠价格淘到好房源的良机,不过,购房者也不能被冲昏头脑,关键,还是要选对房子。

    跑量手段一:

    所有房源一口价

    通常来说,不同的房子因朝向、户型、楼层等不同,价值不同,价格自然有高低,这是房地产行业一直以来的定价原则。然而,一口价却完全打破了这个定价策略。

    位于滨江的半岛国际,其1号楼89平方米跃层房源近日推出30层到45层珍藏江景房,就采取了一口价销售。按常理,楼层越高,能看到更多的江景,价格理应更贵,但半岛国际这批房源无论楼层高低,客厅朝南的一口价217万元,客厅朝北的一口价206万元,优惠后单价在24000~25000元/平方米不等。

    专家称:“一口价策略,无形中给了来看房的购房者一种紧迫感,它利用了购房者先来先得的‘趋利’心理,让购房者在短时间内下定决心。”

    不过一口价一般运用于尾盘销售,半岛国际的这批江景房正属于尾盘。对开发商而言,通过这次一口价销售,让利的同时,能达到迅速回款、冲年底业绩的目的。

    跑量手段二:

    特价团购

    说到跑量,位于之江板块的中海定山府跑在了众开发商的前头,掀起了一股跑量的热潮。

    今年十月,杭州楼市可谓惨淡,不但“金九银十”统统落空,十月主城区的成交量更是列今年以来的倒数第二。然而,中海定山府十月的销售业绩分外显眼,根据透明售房网显示,定山府10月份以191套荣膺杭州主城区销售金额、销售套数双料冠军。

    这样的成绩,归功于定山府的特价销售。它将1、3、4、5、6号楼160~180平方米大四房户型拿出来,导演了一场杭州史上最疯狂团购,周边房价超过15000元/m2以上,品牌楼盘在17000元/m2以上,定山府的团购价却在11000元/m2到14000元/m2之间,仅仅价格本身,就足以导致抢购。

    对于善于跑量的中海来说,定山府的这次团购也属于大户型清盘销售。今年杭州市场以刚需为主,大户型销售不畅,沉淀了大量资金,定山府此举不仅回笼了数亿元资金,也令其名声大噪,为后续的大户型销售打下基础。


    跑量手段三:

    低价入市

    对于尚未开盘的项目来说,要跑量有天然的优势,因为只要其首开的价格低于市场预期,就能引发热销。此前以震撼低价入市的名城博园,用首开售罄的成绩树立了极好的榜样。

    因此,一些11月开盘的项目为了业绩,也很可能采取这一策略。上周四,位于江干区长皋综合体板块的保利罗兰香谷公布了8999元/m2的震撼起价后,顿时人气爆棚,两天时间访客突破1000组,出现了排队认筹的场面。

    抬高预期,然后低价入市,万科深谙此道,作为滨江首个万科装修成品项目,万科璞悦湾给人的价格预期不低,但其首开价格或许会带来不小的惊喜,今年是杭州万科的爆发年,万科需要在年底来一个漂亮的收尾。

    跑量手段四:

    推出楼王

    一般情况下,开发商总是将最好的房源留到后面卖,一方面可以吊着购房者的胃口,另一方面也为涨价预留了空间。

    不过,当价格已经不能再低时,为了跑量,不少开发商不再藏着捂着,将楼王拿出来平价销售。例如翁梅地铁站旁的保亿风景晨园,作为地铁房,其11000元/m2左右的均价下降空间不大。11月,风景晨园推出拥有园区内最好景观的中央楼座,并推出多重优惠。

    位于青山湖科技城板块的越秀星汇城,打响了11月攻坚战,推出了三幢面积段89~228m2滨河景观楼王组团。

    跑量手段五:

    加大存减力度,减低首付

    存减是不少楼盘目前通行的做法,但到了年底,一些楼盘纷纷加大了存减力度,原来存一万减三万,现在存一万减五万,这其实就是加大了优惠力度。此外,还有一些开发商推出置业计划,购房者只需支付少量首付款,其余首付款由开发商垫付。

    保亿风景晨园就推出了存1.5万享5万元的优惠,此外还配合赠送装修款、赠送物管费等诸多优惠。保亿还推出“青年置业计划”,买风景晨园,首付只需要8万元起,连买辆车的价钱都不到。

    越秀星汇城也加大了优惠力度,均价5780元/m2,存1万减5万,最高可减10万元。此外,还推出了“首付仅5万·安家在越秀”的年末轻松置业季,首付一辆QQ的钱,就可以买到一套房。

来源:钱江晚报  作者:记者 史一方  编辑:高婷婷
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