就在京东商城刚刚被曝出用线下交易额充入网上交易额以粉饰线上交易“繁荣”后，昨天上午京东商城CEO刘强东通过微博宣布，京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！

刘强东甚至宣称招收3000名情报员，专盯苏宁、国美的价格。

业内人士分析认为，刘强东此番承诺不过是京东炒作及推广的噱头。苏宁易购、易迅网、一淘网纷纷作出回应，网友也是跟帖围观，对京东能否真正做到刘强东所言的低价表示怀疑。

京东宣布“三年大家电保持零毛利”

就在媒体刊登《追问京东销售额真相》报道，曝光其用线下交易额来粉饰线上繁荣后，昨天京东商城CEO刘强东在微博连续发了几条微博：

@刘强东V：今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！

@刘强东V：即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。

刘强东的这一“宣言”立即引起人们的广泛关注和争论。当天下午该微博被转载近7万次，不少网友认为“京东为了打价格战不要命了！”

有网友算了一笔账，如果刘强东真的招聘了5000名价格情报员，按照每人工资3000元来算，一年光这5000人的工资支出就要1.8个亿。这对急需烧钱的电商来说，可不是一笔小账。而刘强东真的招这么多人吗？一时也无从核实。

有网友戏谑，国美、苏宁可以赶快去京东大采购，放在自己店里平价出售，价格情报员通知京东降价，国美，苏宁再进行采购……这样循环下去，京东肯定垮台。

其实，这并不是今年第一次电商价格战。从今年6月开始，京东就高调举办系列促销活动，称让利10亿，随后竞争对手纷纷跟进。7月中旬刘强东又在微博上宣称，今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战，而且京东要继续引领这场价格战，“谁的价格不是最低，谁走人”。

京东大家电“零毛利”承诺遭业内质疑

据此前公开数据显示，国美、苏宁线下门店的整体毛利维持在20%左右，而京东商城此前公布的全平台毛利则仅为5.5%，因此“比苏宁等连锁店价格低10%以上”的目标早已实现。

国内投资交流平台“雪球”的一名用户表示，除去京东毛利较高的百货类商品，大家电类商品在京东的毛利已几乎为零，京东现有大家电商品相比国美苏宁已具有较大优势。因此刘强东多次出来鼓吹“最低价”实际上只是为了提升京东的平台知名度。

而针对刘强东所公开的承诺，易迅网回应称，由于进销差毛利并不包括厂家的销售返点等（行业称后台毛利），而家电行业的利润主要在后台毛利，因此京东所承诺的大家电零毛利其实质只是进销差零毛利。

易迅网同时建言，企业在面对消费者时应实事求是。京东商城比价不应局限于线下企业，其比价的范围也应拓展至线上。易迅网还透露，从9月份起将掀起下半年大规模的整体促销活动， 届时易迅网大家电及3C产品都将比京东便宜。与此同时，易迅网还将定期发布自身监测和第三方的比价报告。

苏宁易购执行副总裁李斌也针对刘强东的说法回应称，价格竞争是市场竞争永恒的主题,持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。而基于上述综合优势，苏宁易购仍能保持合理利润，确保价格优势，这才是商业规律的真正体现。

在业内人士看来，如今网上出售的大部分家电都仅是特供互联网销售，在型号和卖场都不一致的情况下，并没有太大可比性，而刘强东所承诺的三年内零毛利出售，只是为了再度吸引眼球，以激发用户的购买热情。

杭州苏宁易购相关负责人在接受记者采访时直言：“刘强东作秀成分居多！” “网上价格比门店便宜一点都不奇怪，他要是喊出比苏宁易购便宜10%，哪怕与苏宁易购持平，那才叫有胆量！”在他看来，一直以来刘强东都是以这种语气炒作宣传，但实际上大力度活动并不多。“估计这次又是只喊喊口号了，没有太大意义。”

“刘强东并不傻，其实低于线下10%不需要新的促销，只是大声说出一个既成事实而已。”业内人士评价，一直以来网上产品价格就是比实体店便宜，无论是家电还是服装，实体店与网购没有比较的意义，更何况实体店标签价往往不是最终成交价，京东又没有办法确保比的是最终成交价而不是标签价。

“先别说他会不会大投入去招聘情报员来我们门店比价，就算真的有他们的比价员入驻，我们也不怕。”杭州苏宁易购相关负责人说。

众电商向京东宣战，网民围观同情厂家

针对京东的“炒作”，当天下午，各大电商迅速作出回应：

@苏宁易购李斌V：我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买者反馈两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力。

腾讯旗下易迅网发出回应暗示京东商城在刻意炒作，并明确表示下半年将与京东展开线上“价格战”。易迅网回应：从9月开始，易迅网将掀起下半年大规模的整体促销，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜，并将定期发布自己监测和第三方的比价报告。耳听为虚，眼见为实，在此，我们也呼吁消费者主动比价，理智购买。

针对京东用自己线上价格与他人实体店价格相比被众多电商“吐槽”后，昨晚，刘强东补充道：“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪（那）京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”

面对京东和苏宁的促销大战，当当网CEO李国庆毫不示弱，强力参入。8月14日下午5点左右，李国庆在微博上表示：“当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！”

作了比价搜索引擎的一淘网不失时机地站了出来：

@一淘网: 药药，切克闹！明早9点开始， 一淘将每半小时公布最新约价战况，帮助广大消费者捞到所有的零元商品！！

“价格战”来袭，国美电器不甘落后，在昨天夜间也给出了回应。国美副总裁何阳青称，国美从不回避任何形式的价格战，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。并且从本周五开始，为方便不同消费群体购买，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。

刘强东发起大家电价格战 京东商城底气何在？

京东商城相关人士表示，在线零售企业不需要实体店面和大量门店销售人员，因此在房租成本和人工成本两方面都占据了巨大优势。同时，周转效率的提升缩短了资金回笼时间，提高了资金利用率，尽可能避免库存跌价损失，一定程度上也相当于降低了成本。可以让消费者每时每刻都享受到 “优惠”，真正实现“低价天天见”。随着消费者网购习惯的养成，线上购买家电产品已经成为越来越多消费者的选择，京东商城此次在大家电掀起价格战，必将进一步引爆家电网购市场，促进消费者家电网购升级，最终受益的无疑将是消费者。

刘强东表示，“我为什么要打苏宁大家电？因为苏宁大家电毛利率高达25%，也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱，苏宁要赚你1250元！而京东只加150元就可以卖！只有大家电才有足够的价格战空间，其他品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百几百元的降！ ”

不过，网民在围观电商最低价格战时，也对这个行业的健康发展表示了担忧：

@深圳穆刚:京东商城是在经营企业吗？是在毁灭社会财富！

@梦松堂：苏宁,京东打价格战,如动用自己的本钱倒也罢了，问题是一定转嫁到生产厂家!诸多生产商莫名其妙地被卷入经销商的战争,成了垫背的牺牲品!

@抽风的苹果汁：这毛利指的是前台呢？还是前台+后台呢？前台为0，后台补不就好了嘛～再说了，谁又能证明毛利是0呢？事情还没做，噱头搞这么大～

@小树林s：政府应该出面制定对电商的管理制度，避免无序的、不正当的竞争。

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