黄佳健 摄
杭城零售小店,娃哈哈、农夫瓶装水都卖2元一瓶
瓶装矿泉水跨进“2.0时代”
昨天,白领刘雁在杭州宝善桥一家烟草零售店买了瓶娃哈哈纯净水,掏出1.5元,老板娘告诉她:不够了,要2块钱。
“农夫山泉也是2块,要不你买康师傅,1块5。”老板娘说,整箱买便宜点,12瓶装的娃哈哈纯净水20元,便宜4块钱。
“不是一直都1.5元么,啥时候涨的?”
“农夫山泉早卖2块了,娃哈哈去年年底才涨。”老板娘指着小店门面上的广告,上面写着:娃哈哈纯净水建议零售价2元。
瓶装水刚面市的时候,曾经卖到3元一瓶,那时候喝瓶装水不是一种习惯,而是一种时尚。最近10年来,任凭其他产品怎么涨价,瓶装水超市价格一直在1元左右,而零售小店的价格基本都在1.5元每瓶。最近悄悄涨价的瓶装水巨头娃哈哈、农夫山泉都迈进了2.0时代。
杭州市体育局门口的小杂货店,门口最显眼的位置放着几箱透明塑料包装的瓶装水,娃哈哈和农夫山泉。“涨价了么?”记者问,老板刘先生窝在一个角落,抬头说,1.5元。“都涨了,这条街上大概只有我这还卖1.5元。”老板说,进货渠道不同,他进货的批发商还没涨,听说是因为囤货了。
老板告诉记者,这几年房租涨了,什么都涨了,瓶装水一瓶赚个1毛2毛,又重又占地方,实在卖得很没意思,但也不能不卖。去年他守着这家小店都是亏的。
在世纪联华记者发现,550ML的农夫山泉是1.3元,598ML的娃哈哈纯净水是1.2元,550ML的康师傅矿物质水是1.2元,“也有听到要涨价的风声,但这一批次的价格还没动。”超市销售员说。
当年农夫山泉刚推出瓶装水的时候,就挂出了2元的价格,却不被市场所认可,最后只能排入常规军卖1元一瓶,销售才上来。这2年,塑料、运输、人工各种成本纷纷上涨,可瓶装水几大巨头之间却狠狠咬牢价格,谁都不敢盲动,康师傅更是采用了“轻量瓶”做薄瓶子降低成本。
“这次涨价主要是因为终端零售扛不住了,再不涨都没人卖了。”一业内人士分析,生产企业还好,这块利润薄,还有其他新产品支撑,可开个小店混口饭吃的小老板,店面租金每年都是硬投入,物流成本涨价厉害,这靠一毛一毛卖水确实动力不足。瓶装水的价格又比较透明,因此要涨一起涨。
“看起来从1.5元到2元一下子涨了30%多,但由于基数小,其实对销售影响并不是太大,要喝水的还是得喝。”小店老板刘先生说,他目前还没涨价,因为很多老客户,等批发商涨了他再涨。