2巨头瓜分浙江啤酒版图

悬而未决的西湖啤酒股权及商标归属权昨日终于尘埃落定。此前志在必得的青岛啤酒在与华润雪花的争夺中铩羽而归，双方仅通过两轮加价，就决出了胜负。

最终，华润雪花以2.68亿元人民币、高于起拍价200万元的价格获得西湖啤酒45%的股权及“西湖”等16件注册商标。

随着华润雪花将西湖啤酒45%股权收入囊中，浙江绝大多数本土啤酒品牌被国际啤酒巨头控股，其中，华润雪花和百威英博两大巨头占了浙江啤酒产业近八成的市场份额。

青岛雪花共饮“西湖”

根据参拍企业之前的报价，本次起拍价高于挂牌价格100万元，定在2.66亿元，以100万元为竞价阶梯，采用网络竞价的形式。

三分钟的准备后，双方开始自由竞价，现场顿时陷入安静。大屏幕的计时器开始倒计时，一分钟过去了，没人出价，两分钟过去了，依然没人出价。直到时间只剩45秒时，青岛啤酒的代表才首次出价，另一边的华润雪花紧跟着加价100万元。

“终于开始了”，所有人都期待下面的延时竞价会出现激烈的竞争。但出乎所有人的预料，此前盛传将志在必得的青岛啤酒代表，直到最后一秒也没有作出任何反应。随着主持人宣布竞拍结束，华润雪花仅靠一次加价就轻松胜出。

11月27日西湖啤酒的绝对控股方朝日有限公司将持有的55%股权委托给青岛啤酒。青岛啤酒因此掌握了除收益权和处分权之外的全部股东权利。

也就是说，今后青岛啤酒将直接参与西湖啤酒的经营管理，而随着另外45%的股权落入华润雪花手中，形成了两大啤酒巨头共饮西湖啤酒的局面。

雪花坐稳浙江老大

昨

“收购对于市场的整合具有指标性意义。”王群说，目前西湖啤酒本身的市场份额并不大，并且这几年一直在下滑，因此此次收购并不能对雪花带来很大的销量，中国啤酒市场的整合是一个大趋势，下一步将与拥有西湖啤酒55%股权的大股东进一步沟通未来的合作，“我们希望能够继续增持西湖啤酒股份。”

据了解，目前西湖可年产啤酒30万千升（1千升约为1吨），此次收购后华润雪花在浙江省的年产量将上升到200万千升，而西湖每年11万千升的销量将巩固雪花啤酒在浙江省销量第一的位置。

西湖啤酒不会消失

虽然此次成功收购，但华润方面仍然不是西湖啤酒的实际控制者。王群说，将“西湖”纳入囊中的战略意义要大于实际意义，雪花更看重的是西湖啤酒的品牌，“西湖啤酒”作为杭州的知名啤酒品牌，已经有50年的发展历史，并积累了一批优秀的生产、技术、销售等方面人才。这些人才百分百都会留下。

华润雪花啤酒浙江公司总经理李照明强调，不同企业在不同区域有不同的品牌组合，发展、整合或者舍弃一个品牌都是企业品牌策略的重要组成部分。在华润看来，西湖啤酒的品牌在杭州地区深入人心，也积淀了很多杭州的文化，它的发展跟雪花应该是一个互补的关系，“因此一定会继续经营”。

青岛啤酒方面表示，自己会履行好西湖啤酒公司大股东的权利和义务，将联手华润共同致力于西湖啤酒美好的未来。