一周前，淘宝商城开始推“十月品牌日”活动，每三天轮换不同品牌，大张旗鼓地打起了百货店从不打折的化妆品折扣。最近三天有佰草集、Olay、曼秀雷敦等官方店铺联合，Olay售价130元的多效修护霜，直降61元。

也就是在昨天，丝芙兰也发促销短信给旗下会员：精选部分会员限时特惠，单件产品8.5折，虽然隐晦地说“活动期限内一个月只能购买一次”，但也明白无误地透露了“化妆品要打折”的态度。

只要去百货店买过化妆品的MM都知道，专柜品牌素来是只送赠品不打折的，但最近网络和化妆品集合店的折扣攻势似乎越来越猛，不少大牌也陆续开始收缩GWP（Gift with Purchase，意即满额赠礼）战线，是不是开始改变促销方向的信号呢？

化妆品网络折扣“大张旗鼓”

专售Olay的宝洁品牌旗舰店里，市场价130元的多效修护霜，昨天的售价是99元，比专柜要便宜31元，而在本周三也就是两天前，它的售价是69元，但仅售周三一天。即便是消费者没有在20日那天购买，也比专柜的正常售价要便宜一些。

在淘宝商城此前的折扣活动中，亦能见到兰蔻、倩碧、雅诗兰黛、兰嘉诗汀等大牌护肤品的折扣货品，专柜售价460元的倩碧黄油，网络限时售价只要258元，搞特别活动的时候只要209元；雅诗兰黛ANR即时修护眼部精华原价500元，这里卖390元；碧欧泉活泉持久水份露，原价450元，这里只卖299元，而且淘宝商城声称“专柜行货”。

虽然很多MM会

丝芙兰等隐推“限时特惠”

丝芙兰的折扣不似网络店铺那样激烈，但这家有着LVMH集团背景的化妆品集合店显然更“官方”一些，8.5折的货品虽然只是在部分货品上推出，但也足够吸引眼球了。在丝芙兰的官方网站上还有“每月特惠”，本月是宠爱之名柔致保湿修护水乳液套装做折扣，原价720元，现售420元，相当于打了6折。

“因为丝芙兰是买断货品销售，他们会有库存的压力，所以有可能会推出一些特别的折扣活动。”百货店化妆品区负责人说，丝芙兰有一些独家品牌，不否认他们会用这些独家品牌做折扣推广，也可能会利用折扣将库存货品清货，但百货店专柜都是大牌直营，不太可能推这种低价折扣。

百货店专柜控制“GWP”似另有原因

专柜化妆品的GWP策略由来已久，现在大部分客人都已经习惯没有赠品就不买化妆品，但是从今年开始，不少大牌都陆续开始收缩GWP战线。

雅诗兰黛今年只做了4次大型GWP活动，每次的持续时间都缩短了，去年是9天，今年只做了7天，品牌计划在明年缩短到5天。素来做GWP做得很频繁的兰蔻也打算缩减频率和力度。业内人士分析，大牌收缩GWP策略，是不是开始改变促销方向的信号呢？毕竟，大部分消费者对做了很多年的满额赠已经审美疲劳，如果不找到新的刺激点，恐怕很难面对来势汹汹的网络折扣了。