昨天召开的2010第二届中国服装电子商务峰会发布了一组网购统计数据：
女装是网购商品排行榜中最热卖的商品，在2009年5月1日至2010年5月1日期间，在淘宝网上花钱最多的十大城市中，女装消费金额占比12.17%；
今年4－5月女装网购十大热门搜索关键词中，前两大关键词分别是“正品”和“春装”，有意思的是，位列第三的关键词是“大码”。
从具体数据上看，“大码”的日均搜索量高达15.03万次（“正品”和“春装”的日均搜索量分别为32.25万次和20.87万次）。在淘宝网的搜索栏中搜索“大码女装”，会出现超过33万件商品、4400多家店铺。有不少店铺卖的都是各种款式的大码女装，包括上装、裤子、裙子等。
与网上大码女装卖得如火如荼形成鲜明对比的是，在杭州的几大商场，鲜有女装品牌有超出正常尺码的，尤其是定位于年轻女性的女装品牌。
一些街头卖外贸品的小店倒有卖一些大码女装的，不过款式比较适合年纪较大的中老年女性穿。
观 察
大码服装市场还是个“蓝海”
我有个女性朋友，身高1.66米，体重68公斤，她最头疼的一件事就是买不到合适的衣服。杭州商场里的品牌服装，码数很少有全的，她要穿XL(加大号)的，但大多数最大号只有L(大号)。前几年，她经常跑香港买合适的衣服，一次就买回很多，现在，她开始转战网购，昨天，她很高兴地向我推荐网上一家外贸女装店，这家的衣服尺码都比较大。
这位女性 朋友对衣服的要求是，胸围100厘米以上，腰围78厘米以上。其实，这样的要求在肥胖人群里面，并不算过分。搜索网上在卖的一些大码女装，胸围100厘米起步的比比皆是，有的宽松款式，胸围甚至在150厘米以上。
杭州解百商城负责少女装的张颖说，目前市场中，M号女装（即160/84A)卖得最好，品牌商备货也最为充足，大码的L号，胸围是88厘米，部分品牌有出XL号的，胸围也就只有92厘米，再大就没有了。
张颖说，她很少在商场里看到特别胖的姑娘来买少女装，有时候倒是会在运动装或者男装柜台看到一些，不过男装的L号胸围也只有96厘米，而相应的身高已经到了175厘米，“这部分人买衣服可能是挺痛苦的。”
而街头一些外贸女装店里卖的衣服，又不适合年轻姑娘穿，因为在一般人的观念里，肥胖、粗腰围是女性上了年纪才会出现的。这样一来，在服装网购业大发展起来前，很多胖姑娘日常只能穿运动装。
据统计，目前我国有近3亿人进入超重和肥胖的行列，其中女性占54％。
正是因为看到了这样的市场，大码女装才在网上热卖，一些开店的卖家就是胖姑娘，她们了解胖人的心理，通过厂家定制，推出的多是尺码够大、但依然时髦的款式，有一些还在袖口、腰围处做特别修饰，或者做成加长款，让人穿了以后显得瘦一点。
大码女装在网上热卖的另一个重要原因，是网上很多女装都是外贸服装，而老外的身材普遍丰满，其尺码也比国内服装品牌的尺码要大一点。 | 
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