华谊与万达的“旧恨新仇”

    近日，冯小刚微博发文“手撕”王健林，称自己的影片《我不是潘金莲》遭到万达院线的排片不公。随后，万达“太子爷”王思聪“替父出征”，发微博回呛道：“麻烦你说话别那么阴阳怪气的，听着恶心。”

    冯小刚既然敢发公开信呵斥万达“排片率过低”，那真的是因为万达“从中作梗”吗？

    根据猫眼电影的统计，《我不是潘金莲》18日在万达院线的排片率为12.2%，相比其他影院，这个排片率确实不高。但据某城市的万达影院经理透露，尽管该片“出自名家”且拥有高话题量，但预售成绩并不突出，所以没有大规模排片。因此，万达对旗下影院《我不是潘金莲》的排片指导要求为10%左右。

    而《我不是潘金莲》票房关乎华谊兄弟的整体业绩，与华谊合作多年且持有股份的冯小刚怎么能不着急？

    所以，这次冯小刚和王健林的“隔空对呛”看似是一场商业冲突，其实是双方围绕着人事、市场份额、IP版权等“新仇旧账”展开的“争夺战”。

    华谊兄弟在产业链中处于供应地位，而万达院线则是渠道方。华谊兄弟近年来的增长率已经放缓甚至临近负增长，而万达院线的增长率依然保持在高位。根据盈石集团研究中心发布的数据，2015年万达院线的市场占有率依旧是全国第一。

    其实，双方为了电影排片率已不是第一次发生冲突了。从今年暑期档开始，双方就排片问题已有过几次暗斗。而这些不快，被认为与今年2月原万达院线总经理叶宁跳槽华谊一事有关。

    此后就有媒体报道称：在叶宁离职转投华谊担任CEO的当天，万达公司内部连夜召开会议，决定对叶宁、华谊及其出品的电影进行“封杀”。

    王思聪的回应里也谈到了叶宁曾与万达签署过“竞业协议”。对此，华谊总裁王中磊随即下场“开撕”称：万达也挖了我们的人，这是职场正常的人员流动。

    近年来，华谊兄弟似乎已经慢慢失去了明星的色彩。甚至有业内人士认为，从资本市场来看，华谊兄弟更像是一家“中庸”公司。

    有数据显示，2012 年，华谊兄弟发行的电影总票房为21.6亿元，占全国票房的30%；2013年，其发行的电影总票房超过30亿元，占比约25%，继续领跑国内民营电影公司。2014年，这个比例却下滑至7%。2015年，华谊兄弟的市场份额进一步滑落到4.5%左右。

    而在一轮又一轮的爆款大剧和超级网剧热潮中，华谊兄弟却在电视剧产业中销声匿迹，也没捞得太多好处。

    另外，虽然说在上市的过程中，华谊造就了一批明星股东，但明星们有钱后也纷纷独立，尤其是在明星作为IP可以获得高估值的当下，华谊兄弟的经济业务也逐年衰落。

    至于此次关于排片率的“骂战”，说真的，若万达真愿意就算亏钱也不给排片，那你也没辙。也正如王思聪回复冯小刚的微博所言：“没有人和钱过不去，如果你这电影票房好，我们也一定会按照程序化的流程增加排片。”

    当然这场“骂战”也是一个提醒：目前电影行业因市场资源集中，而导致不公平竞争的问题已初步显现。