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女排夺冠背后的生意经
2016-08-23 10:43:19 杭州网

    

    里约奥运会刚刚闭幕,一张“CCTV-1、5、5+排球赛事决赛局间广告套装”的表格在网络上被曝光,称央视播出女排决赛期间插播广告,5秒收费211万,10秒318万,15秒398万,30秒716万,60秒1433万。

    中国对塞尔维亚的女排决赛,正好恰逢周末,收视率简直逆天了!本场比赛CCTV-1和CCTV-5同时进行了直播,最终CCTV-5的收视份额达到了56.6771%,CCTV-1的收视份额达到了14.4148%。而在中国女排的夺冠时刻,CCTV-5收视率更是达到69%。2016年央视春晚多屏直播的收视份额才30.98%,女排决赛收视份额达到了春晚的两倍。

    微博认证为“电视评论人、微博电视团成员”的网友“能说的秘密”发文称:“CCTV中国女排决赛期间中插广告费用曝光,央视广告部开心了,因为广告报价出来后,被广告商瞬间一抢而空,某品牌这次押宝也押对了,成功冠名中国女排,某品牌赚大了,负责投放的年终奖要赚翻啦吧。”

    对此,有网友调侃,“然而投放负责人在小组赛女排输的时候就被开除了”、“广告1分钟,就是北京一套三环内的房子”,也有网友质疑这份报价单的真实性,“感觉有炒作嫌疑”。

    不过截至目前,该报价真实性暂未得到证实。但是,的确有不少企业和赞助商靠着我们的女排姑娘实打实地“捞”了一笔。奥运期间,央视高频播出的可口可乐“此刻是金”系列广告,据统计此次获得了数以亿计的曝光,简直赚大啦!从2015年开始,光明乳业、华晨汽车、善林金融、360等公司均与中国女排签约赞助,还有各种蹭热度、凑热闹的公司,个个都赚得盆满钵满。当然还不能忘了,郎导本人为代言人的钙尔奇和莎普爱思。

    女排夺冠背后的吸金能力,的确让人不明觉厉。一个数据可以表明市场对于女排的追捧,有报道称,中国女排从雅典奥运夺冠后,身价上涨了近十倍。时隔12年之后再度获得了奥运会冠军,如今的中国女排岂不是要涨疯了?

    今年的奥运会女排决赛,现场还出现了一个意外的插曲。最后的颁奖仪式上,在中国女排上方出现了“两汉三国,真美汉中”八个大字的红色宣传条幅,引起了所有人的注意。而这个拿着条幅的人,是汉中市球迷协会会长、汉中美安集团公司董事长李强。

    虽然网友对此的褒贬不一,且这种广告严重违反了奥运会相关规定,有可能会面临巨额罚款。但是不得不承认,这个叫李强的男人和他的家乡汉中市在里约一炮而红了。而且,这不是李强第一次在国外赛场宣传汉中。2014年世界杯期间,他曾两度远涉重洋,奔赴巴西去观看世界杯。

    一直以来,中国女排无论低迷还是鼎盛,投资者始终源源不断。其中,有一个原因就是中国女排这块金字招牌几乎是绯闻与负面消息的“绝缘体”,不会给投资者带来风险。

来源:杭州日报    作者:    编辑:钟一鸣    
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