什么是“高品位”的步行街?
怎么理解步行街的“高品位”?
商务部流通发展司司长郑文在接受国际商报采访时曾说:高品位步行街建设,既是一项老工作,也是一项新任务。要建设好高品位步行街,首先就要弄清楚什么是高品位。
“简单来说,高品位,应该是消费者的直观感受,是步行街硬环境、软条件的综合体现。”
从国际知名步行街的特点和发展经验看,高品位步行街应具备5个主要特征:
1.区位优越,商业资源丰富。
维也纳著名的克恩顿大街,就坐落在维也纳的市中心,毗邻众多地标性景点和文化场所,商铺建筑典雅,街头文化丰富。
2.环境优美,公共设施健全。
东京银座就非常干净整洁,即便是走到周边的小街小巷,环境保持得依然很好。
3.功能完善,名品名店集聚。
巴黎的香榭丽舍大街,既是国际高端品牌消费中心,又是文化旅游目的地,多元的业态为香榭丽舍大街每年吸引多达1亿人次的游客。
4.特色鲜明,文化底蕴深厚。
纽约第五大道商业街发展到今天的规模和知名度,是经历了一个多世纪的历史积淀才实现的。第五大道上文化景点众多,由南至北有帝国大厦、纽约公共图书馆、洛克菲勒中心、中央公园等,值得我们学习和借鉴。
5.消费吸引力和辐射带动力明显,在国内国外享有较高知名度和美誉度。
要有吸引力,既吸引消费者光顾,也吸引商家入驻;要形成辐射力,能够带动周边的各种商业、文化资源,甚至可以向全国、全世界辐射;三要有知名度,也有美誉度,没来过的想来,来过的还想来。