100亿元是什么概念？全球的剁手族们合力只要2分05秒！昨天零点过后，全球再次进入天猫双11时间。今年100亿元成交额所花的时间从去年的3分01秒进化到了2分05秒。35分17秒，2018年天猫双11全球狂欢节成交额超571亿元，已超过2014年双11全天成交总额。2017年天猫双11达到这一成绩，则用了1小时00分49秒。2018年天猫双11第一个小时，成交额672.6亿元人民币（97.0亿美元）。10年后，这个诞生在杭州的节日让全世界疯狂。

天猫总裁靖捷介绍，今年的天猫双11是涵盖吃喝玩乐全领域的阿里巴巴整个数字经济体的双11，是新零售和全球化的双11。

马云挑战5位达人输得心服口服 

张勇园区巡场，给同事们加油打气

在昨晚的2018年天猫双11晚会上，马云连败五场。打包、绑大闸蟹、涂口红、摆POSE、送快递，马云挑战5位达人输得心服口服。

8秒绑一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的女装模特，以及送了17年快递的快递小哥。他们在10年天猫双11中练就了一身绝技，也见证着双11的成长、商业中国的巨变。在马云眼中，他们是天猫双11背后真正的英雄。

马云说，希望用这场挑战来致敬无数为天猫双11付出努力的普通人：“所有人都赢了，就我一个人输了。今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。”

在昨天阿里巴巴西溪园区，炫目的灯光照亮了文一路沿线。园区充满了节日气氛，随处可见大麦、定胜鼓、定胜糕。每个办公室摆满了各种零食。和往常一样，晚上，阿里巴巴集团CEO张勇在园区内巡场，给备战双11的同事们加油打气。

阿里西溪园区方圆4公里的33家酒店早已被订完

记者在线上预订平台上查询到，昨日，未来科技城阿里巴巴西溪园区方圆4公里的酒店和酒店式公寓，比如桔子酒店精选、云宿公寓、得舍精品酒店、翰悦酒店，起码有33家都被预订满了。

距离阿里巴巴西溪园区车程仅10分钟的万豪行政公寓，总共有142间客房，在昨天迎接双11的当晚入住率接近满房。据工作人员透露，今年天猫双11又恰逢周末，当天仅剩三间房了，入住率也比平时要高。

位于西溪湿地的西溪宾馆，公关经理贾小姐介绍，这周前几天的入住率基本在90%左右，尤其是到了11月9日和10日这两天基本都是满房状态，就连地面上的停车位也是一派热闹场景，几乎都停满了。

此外，杭州一些酒店不仅竖起了欢迎天猫双11“奥运代表团”的立牌，还挂出了 “销量更高、破亿更快、爆发更强”的横幅。

事实上，早在双11开始前三天，全球各大品牌“代表团”，包括苹果、徕卡、戴尔、华为、小米、荣耀、OPPO、vivo、魅族等品牌，开始陆续抵达杭州，入住阿里西溪园区附近的酒店，被称为天猫双11“奥运村”。

从线上又剁回了线下 十年前银泰店庆的火爆场景又回来了

除了线上买买买，随着新零售的全面开花，今年的天猫双11又重新剁回了线下。

从昨天开始，北上广深等12个城市的核心商圈就下特大“红包雨”。今天开始，“红包雨”将覆盖全国100个商圈。银泰、大润发、欧尚等将分别在今天下午某个整点11分开启“全民猜拳”互动游戏，每胜一场就可以获得红包，银泰、饿了么、口碑、盒马和各大新零售商超的优惠将全面爆发。

此外，商超水果、鲜花蛋糕、医药健康等本地生活服务商家，以及餐厅、商场、咖啡馆、健身房、休闲娱乐、丽人、KTV等所有生活服务行业在内的100万口碑商家全面加入双11，外卖24小时不打烊。

作为天猫双11的诞生地和很多零售模式诞生的地方，一周前，快报向全球发出邀请，欢迎大家来杭州过双11：到银泰愉快地剁手，到盒马开心吃新鲜大餐，去未来书店刷脸买书，甚至还可以在卫生间里试大牌口红，秒速下单……

杭州的新零售商家也拿出了最有诚意的优惠政策。比如银泰百货，11月9日-18日，针对浙江、江苏和上海等长三角地区的顾客，到银泰百货的任意门店，当日累计购物满3650元就可以报销到店车费（一等座及以下火车票，单人报销上限为300元）。

从11月初开始，杭州的武林银泰提前进入了双11时间。仅11月5日单天，兰蔻专柜一天卖出2000瓶粉水。这是往年线下专柜从来没有出现过的场景。

从昨天晚上杭州的城市热力图来看，形成了几个人群比较拥挤的区域，其中武林银泰周边的人群最集中。

历年天猫双11成交额

2009年 0.52亿

2010年 9.36亿

2011年 52亿

2012年 191亿

2013年 350亿

2014年 571亿

2015年 912亿

2016年 1207亿

2017年 1682亿