在浙江乡野，农村文化礼堂已成为丰富农民群众精神文化生活的重要阵地。文化礼堂滋养着土地上的人们，而每个个体的故事，也都在这样的大背景下镌刻出或深或浅的生动线条。

昨天，在全省第一万家农村礼堂的所在地，我们跟镇头村的村民聊了聊，试图挖掘出文化礼堂带给他们的变化，并感受这波文化泽被的温度。

余永荣：

镇头村党总支书记

收获一个“大IP”

眼前的余永荣皮肤黝黑，语速飞快，很难看出他已经当了6届村党总支书记，“之前真的想退了”，但随着自己一手抓的镇头村文化礼堂越搞越有名堂，这个男人决定“再拼一拼”。

今年6月，那座白色外墙、风格清新的文化礼堂终于落成，“运气蛮好，正好是全省第一万家。”他早就想好了，“要弄就弄一个最有特色的。”

最终，“镇头大队”成了镇头村文化礼堂建设的一个核心品牌，元素渗透到村里的每个角落：

从蜿蜒进村的公路两边开始，就能看到齐整的关于镇头大队的刀旗，除了设计时尚的logo，还有穿着军装的卡通人物主形象；

文化礼堂后侧一楼的食堂被命名为“镇头大队食堂”，红砖铺成的墙上，挂着红军的水壶、号角，还有昂扬的标语——“生产劲头高，食堂办得好”；

礼堂周边还建有“镇头水库纪念馆”“我们的故事走廊”“时光照相馆”“童年记忆跑道”等特色体验区，都透露着浓浓怀旧的时代印记。

作为全省第一万家农村文化礼堂，镇头村成功讲好了一个故事。

记者跟余永荣打趣，“你这是打造了一个大IP啊”，他连连点头，“对对，就是IP。我怎么没想到这个词……”

在余永荣看来，文化礼堂像是一张百搭的王牌，可以跟文化、服务、产业做方方面面的结合，而在对村民的凝聚力方面，更是比任何方法都管用。

他的获得感还远不止于此，“有了故事，有了IP，很多事情就更顺了。”

陈菊香：

辣椒酱手艺人

找到一门爆款生意

陈菊香的家，离文化礼堂直线距离不过100米。屋厅干干净净，空气里弥漫着一股辣椒的香气，角落的桌子上，整整齐齐堆满了辣椒罐头，还有用牛皮纸包装的“精装版”，文艺范十足。有人打趣：“阿太，你哪是卖辣椒啊，你这是在卖文创产品啊！”

因为老公喜欢吃辣，陈菊香年轻时就自己做辣椒酱，几十年下来，早就达到了远近闻名的“匠人”水准，好多在新安江、桐庐开饭店的老板，都排着队来买。

直到前年，陈菊香的辣酱还是每斤10块钱。一次偶然的机会，余永荣尝到了陈菊香的辣椒酱，提出要把她的辣椒包装成镇头大队的拳头产品，还说“吃，也是文化，也是文化输出啊”。

很快，村里帮陈菊香设计了专业包装，换成了500ml装的玻璃瓶，还分成辣椒酱和辣椒末两种，因为“这样销路会更广”。

品牌文化形成后，价格也提到了每瓶29元，两瓶组合装卖58元。一开始，陈菊香还担心卖不出去，但很快，她儿子、儿媳妇的电话几乎每天都要被打爆，“全部是来订货的。”

毛估估算了下，陈菊香说，每个月收入提高了三倍，两个儿子也先后在村里盖起了新房，这让她觉得特别有面子，“真是借了文化的东风”。