开篇语

消费，一个充满欲望的词汇，一个充满希望的词汇！

国家、社会、人文、潮流都在推动消费变革，三公消费逐步精简，网购消费却正在创造新的消费时点！

“进得了菜市场，敢抗击华尔街”的中国大妈拿出100亿人民币横扫300吨黄金；在与雾霾的战争中，我们在口罩、空气净化器、室内跑步机等用品上挥金如土，但出门抬头仰望，我们依然在雾里！

70后80后从被吐槽的一代变为社会主力人群，开始承受生命中不可承受之轻，房贷、车贷、老人、孩子……一夜之间，忽然成熟，忽然开始集体怀旧，那些儿时的记忆以及终将逝去的青春，成了别人电影里的画面，成了自己含着泪看完的“爆米花消费”。90后的小时代也生猛来袭，他们比以往任何一代人都拥有更多的消费资源，他们是正在崛起的消费群体。有人预言，谁能赢得90后这一年轻的消费群体，谁就能赢得未来！

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随着春节临近，大量新款春鞋陆续上市，杭州大厦、银泰百货的诸多女鞋专柜迎来了今年的第一波春鞋上市潮。诸多品牌女鞋，都在专柜醒目位置摆放了艳丽的新款女鞋。

“今年春鞋又涨价了！”不少人去商场转了一圈后感慨，“很多牌子起步价在700多元，基本买不到700元以下的鞋了，但是还有价格更离谱的，有几双标价几千元！”

今年春鞋更重舒适度

作为“carolinna”女鞋的忠实顾客，杭州女孩王茜感觉今年买款合适的春鞋不容易。在最新上市的春鞋款式中，看得上眼的基本都在一两千元，而且无一例外都是牛皮底。

昨日，记者来到“carolinna”专柜，看到新上市的几款春鞋都是牛皮底。导购介绍，“原因是今年比较注重鞋子的舒适性，以平跟坡跟鞋子为主，都是用进口皮来做的，用牛皮做底比橡胶底提高了鞋子的成本，标价高也在情理之中。”

除了carolinna和莱尔斯丹，不少主流品牌女鞋今春纷纷推出牛皮底单鞋。

STELLALUNA推出的新款最多，粉蓝、桃红的高跟鞋摆在了专柜醒目位置，每双无一例外都是牛皮底。银泰地下一楼AMEDA集成柜里的几大品牌如nina、IVANKA 、simpson等外国品牌，也均是牛皮底。

“去年，专柜里还没有推牛皮底鞋，但是今年一来就是四五种款式，我们也担心这个价格不好卖，但是奇怪的是，却有很多顾客对牛底鞋有兴趣，即使不买，也愿意拿起来仔细看看，了解一下。”某专柜导购说。

记者了解到，市场上的女鞋通常以橡胶底、PU为主。橡胶底手感较涩，遇潮湿地面其抓地效果非常明显；PU材质较轻，最大优点是轻便。牛皮底鞋，娇嫩怕水，穿时需在鞋底粘一层橡胶底。很多买牛皮底鞋的人多是开开车、走走办公室的“优雅一族”。

价格上涨幅度明显

今年春季单鞋的价格上涨幅度很明显。“去年，专柜还能找到五六百元的单鞋，但今年春款单鞋的价格基本在700多元起步，五六百元的单鞋几乎找不到。”准备购买春款单鞋的杨女士说，“今年春款皮鞋贵了不少，新款价格高也就算了，经典款标价也比去年贵。”

记者留意到，Belle今年主流款起价在898元，更多品牌新上市的春鞋单价多数在千元左右，比冬靴还贵。银泰百货Fed的销售人员也表示，今年新款单鞋价格基本都在700元以上。

在集体涨价中，牛皮底单鞋高高在上的价格又拉动了今年的整体价格水平。与“NINEWEST”同家公司的“carolinna”女鞋，鞋款和鞋面材质和“NINEWEST”一脉相承，但因为鞋底材质的不同，价格也有数百元差距。记者看到，“NINEWEST”新款春鞋多在千元左右，而“carolinna”春鞋标价多在1500元以上，每双单价要贵出六七百元，牛皮底鞋比普通鞋贵出三分之一左右价格。

无独有偶，莱尔斯丹橡胶底和PU底春鞋单价在千元左右，而高端款的牛皮底女鞋价格多在2000元左右一双。消费者感慨，面对这样的价格还真有点下不了手。

牛皮底鞋真的好吗？

从橡胶底、PU底到牛皮底，鞋子似乎越做越高档，但从“脚感第一”的考量标准来看，牛皮底鞋难道更舒适些吗？

银泰AMEDA专柜柜长张小姐认为，“牛皮底鞋透气、不容易长脚气，缺点是比较娇气、怕水、不耐磨，现在人生活方式变化比较大，出门基本汽车代步，要么在办公室走走，专柜有不少客人就认牢牛皮底鞋子买，因为有市场，今后应该有更多品牌会推出牛皮底的。”她同时透露，多数人买回家会再粘一层橡胶底，专柜也可以为顾客代服务，100元一双，但现在越来越多的顾客选择不再粘底，直接穿着上路。

从市场上看，牛皮底鞋是高端鞋的一个象征。银泰武林店高端鞋品牌里人气最旺的STELLA LUNA女鞋只做牛皮底鞋，更不用说杭州大厦奢侈品专柜如芬迪、菲拉格慕的男女鞋，都以销售牛皮底鞋居多。

更多大众消费者认为，牛皮底是高端鞋的品质象征，更是商家提高单价的法宝之一，而且买回家还要去鞋摊上再附层橡胶底，又要花掉100多元，不划算。多数人表示，“差不多的款式，鞋面材料，就因为鞋底材料不同，价格要贵出三分之一甚至更多，这样的鞋子暂时不会考虑购买。”